El nombre es un factor primordial, poseemos una necesidad innata por denominar a todo lo que nos rodea, más que un signo de identificación es una dimensión esencial que proyecta la personalidad. Cómo elegir un buen nombre para nuestra empresa o marca para nuestros productos o servicios.
Este nombre debe ser atractivo y capaz de permanecer en la mente del receptor. Para cumplir este objetivo, se emplean una serie de herramientas visuales y psicológicas que pretenden incidir en el subconsciente del receptor, provocando el recuerdo y el consiguiente deseo por la marca.
El nombre corporativo y el isotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. El nombre es la primera seña de identidad, aquello que identifica y da entidad.
Tipos o modelos para denominar una marca o empresa:
- Descriptivos: enunciación sintética de los atributos de una institución. “Banco Interamericano de Desarrollo” o “Museo Latinoamericano de Arte Contemporáneo”
- Simbólicos: alusión a la institución mediante una metáfora “Mitsubishi” (tres diamantes) o asociación, “Niké” (Diosa griega de la Victoria), “Samsung” (tres estrellas en coreano)
- Patronímicos: alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad clave de ella misma. “Sergio Tacchini”, “Fred Perry”, Nestlé -Henry Nestlé-, “Ferrari” -Enzo Anselmo Ferrari- o “Chevrolet” (en alusión al piloto Louis Chevrolet)
- Topónimos: alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución. “Banco Santander” o “Aerolíneas Argentinas”
- Siglas, acrónimos y Contracciones: construcción artificial mediante iniciales o fragmentos de palabras. “IBM” (International Business Machines) o “YPF” (Yacimientos Petrolíferos Fiscales) ; mediante la contracción de palabras: “Cucatrap”, “Ultracomb” o “Microsoft” (microprocesador y software), E-PR (Electronic Public Relations)
- Neologismos: marcas o denominaciones formadas por palabras inexistentes, creadas para la empresa, por ejemplo “Kodak” (su justificación es que resulta de fácil pronunciación en todos los idiomas)
- Extranjerismo: Adopción de una palabra de otro idioma, por ejemplo: “Samsung” (en coreano significa “tres estrellas” y representa las virtudes grande, numeroso y poderoso)
- Personificación: asociación de la marca con personas y cualidades. Por ejemplo: “Farmacias Dr. Ahorro”.
- Compuestos o Combinados: refiere a la conformación de la marca a partir de dos o más métodos, por ejemplo “ALFA-ROMEO”; compuesto por la sigla ALFA (Anonima Lombarda Fabbrica Automobili) y Romeo, el apellido del ingeniero Nicola Romeo, su fundador. Por ejemplo “3M”, compuesto por un número y una letra (Minnesota Mining and Manufacturing Company)
- Analogía: surge a partir de la relación entre nombre y entidad o marca, por ejemplo “Puma” (felino que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad)
- Apocopados: surgen del acortamiento de un término, por ejemplo: “Nokia” (Río Nokiaanvirta)
- Arbitrario: no representa ninguna cualidad ni vínculo natural con la marca, por ejemplo “Apple”, “Google” (deriva de un error ortográfico al escribir Googol, término matemático que refiere a un número inmensamente grande)
El nombre o marca y todo lo actuado por un individuo u organización articula, de a poco, imagen.
Cualquier acto de comunicación construye imagen por sumatoria de hechos percibidos. La imagen de la marca o institución debe articularse para que denoten y connoten la imagen que se desea. Para este fin se deben usar los atributos necesarios.
Es fundamental definir a priori la imagen que se desea lograr y ceñirse a esa definición para evitar que la imagen se articule independientemente de las necesidades del producto o institución.
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