Imagenes: british museum - Londres - llmc
Cualquiera que no haya visitado, en los últimos años, los museos o instituciones similares de las grandes capitales de la cultura, se sentirá sorprendido. Están apostando fuerte por atraer y satisfacer a un público cada vez más numeroso de turistas extranjeros que los invade.
POLOS TURÍSTICOS
Varios factores determinan esto: El crecimiento global y sostenido del turismo, los nuevos mercados emisores, el turismo urbano y cultural -debido a las low cost y los trenes de gran velocidad- las selfies y la influencia de Instagram que requieren de lugares icónicos. Como ejemplo: el Museo del Louvre que en el año 2018 recibió más de nueve millones de visitantes extranjeros, un 75% del total. Dato más que relevante ya que se estima que el turista dedica en esa visita una cuarta parte de su tiempo disponible en Paris y gasta un promedio de 38 euros en transporte, entrada, audioguía, cafetería y souvenirs. No es al único que le va bien: los veinte museos más concurridos del mundo recibieron en total 108,1 millones de visitantes en el mismo año. En Buenos Aires, una ciudad de 169 museos, el de Bellas Artes recibió más de 600 mil visitantes siendo un 70% de ellos turistas extranjeros.
LA OFERTA
Si bien acostumbramos a pensar en Museos como los de Artes Visuales con obras emblemáticas: La Ronda Nocturna (Rijk) Guernica (Reina Sofía) Dejeuner sur l’herbe (d’Orsai) Las Meninas (El Prado) Señoritas de Aviñón (MOMA); hoy casi ningún tema escapa al interés de la museística: Historia y Cultura Afro Americana (Washington D.C.) Del Mañana (Río Janeiro) Fútbol (Varias locaciones) Chaplin’s World (Suiza) y por supuesto los tradicionales de Historia, ciencias y naturaleza, instalados en importantes edificios proyectados por famosos arquitectos, exhibiendo memorabilia y elementos de alta tecnología.
Así para el año 2019 National Geographic comunicó la inauguración de 15 grandes museos en Nueva York, Susch (suiza), Shangai, Moscú, Qatar, Berlín Viena, Weimar, Dessau, West Palm Beach Salem (EEUU) y Cairo. Por su parte los que ya existen buscan actualizarse aún a aquellos “santuarios” como la antigua y poderosa Gallerie degli Ufizzi sometida a un intenso programa de renovación.
NUEVAS TENDENCIAS
Mientras la escritora y profesora de arte Estrella de Diego habla de lo “New Normal” que plantea un nuevo enfoque de la calidad y de las formas y criterios de exponer arte, en los museos londinenses de Historia Natural y de Ciencias están trabajando con gente de teatro y la comunicación para crear experiencias inmersivas y de realidad mixta, una tendencia que estará potenciada tras el rotundo éxito del video-clip de Boyencé y Jay-Z actuando en las salas del Louvre.
Mientras tanto otras tendencias cobran cada vez más fuerza:
- Mayor énfasis en las exposiciones temporales con propuestas que estimulen el diálogo del espectador con los elementos expuestos y abordando temáticas actuales.
- Hacer de los museos lugar de intercambio, encuentro y socialización.
- Utilización de todos los medios tecnológicos necesarios para mejorar las formas de exhibición.
-Agenda cargada de actividades que incluyen conferencias, cursos, talleres, artes escénicas, conciertos, cine e incluso meditación y yoga.
-Alimentación y bebidas. Existen hoy seis museos con restaurantes reconocidos con estrellas Michelin: Guggenheim (Bilbao), Palazo Vecchio (Florencia) Rijk Museum (Amsterdam) Arte Contemporáneo (Lucca) Nacional (Singapur) MOMA (Nueva York), aunque la preocupación no pasa solo por la comida gourmet ya que se procura servir comidas saludables, incluso aquellas que contemplen distintas dietas de acuerdo a las exigencias de un público más joven.
-Tiendas y librerías. El Met de Nueva York tiene distribuidas en la cuidad cinco tiendas que venden artículos relacionados o inspirados en su colección, desde servilletas de papel a bisutería, así como libros y posters. A su vez el Louvre tiene le Carrousel, un PASEO de compras con tiendas propias y de terceras marcas con artículos de interés y buen gusto, convirtiendo sus productos en objetos muy valorados.
Tanto con las tiendas como con los bares y restaurantes los museos han logrado una nueva e importante fuente de ingresos ofreciendo a la vez nuevos motivos para ser visitados.
Conclusiones
Dentro de las Atracciones Turísticas los museos se ubican, en cantidad de visitantes, en segundo lugar, luego de los muy costrosos parques de atracciones, siempre difíciles de concretar. Los destinos que no poseen impactantes escenarios naturales o antiguos edificios de relevancia histórica, si apelan a una adecuada propuesta museística mejorarán sensiblemente su oferta turística.
Cuando se encaran con fondos públicos debe evaluarse el tremendo aporte que hacen a la cultura y patrimonio del país.
Esos emprendimientos tienen que encararse con las últimas tendencias en todos los rubros y apelando a un máximo de creatividad. No hacerlo así resultará muy caro, inútil y contraproducente, ya que defrauda las expectativas a los turistas.
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