Imagen de cabecera: Bertin Osborne en Port Aventura - llmc
“Dios creó el sol y la playa. Los parques de atracciones los hizo el hombre”, dice un informe de Cuadernos de Turismo de la Universidad de Murcia sobre el efecto de Port Aventura (Vilaseca – Tarragona). Un parque en constante expansión que ya en los primeros años generó 4.000 puestos de trabajo directos y 10.000 indirectos. Por esta razón deben existir pocos destinos turísticos que no evalúan o hayan evaluado incorporar un Parque Temático a su inventario de atractivos.
Breve introducción
Como Parques Temáticos incluimos los de diversiones, atracciones, acuáticos u otras variantes (en adelante: Parques) que al final tienen un mismo propósito: atraer y entretener a las familias y al público en general. Su origen se remonta a la edad media con los jardines de diversión, luego recibieron la influencia de las Grandes Ferias Universales de la segunda mitad del siglo XIX. Considerando que la creación de Disneyland en Anaheim, California, fue un punto de inflexión como Parque establecido en un solo lugar y forma permanente, creando este fenómeno adictivo que hoy registra el record de 252 millones de visitantes anuales a los 25 principales parques del mundo.
Aporte a la Comunidad
Si bien la importancia de los parques se evalúa -como debe ser- por su creación de puestos de trabajo y generación de ingresos, otros varios aspectos deben ser considerados:
- Diversifica la oferta turística.
- Atenúa y revierte la estacionalidad, Alarga la estadía.
- Aumenta el gasto turístico promedio.
- Mejora visibilidad del destino.
- Valorización inmobiliaria.
- Atrae nuevas propuestas que enriquecen la oferta turística, como pasó después del Magic Kingdom en Orlando-Lake Buena Vista, con la apertura de:
Epcot®, Disney’s Hollywood Studios, Disney’s Animal Kingdom, Disney’s Blizzard Beach y Disney’s Typhoon Lagoon, Universal Orlando Resort, y Potter Universal y Universal’s Islands of Adventure, o Universal’s Volcano Bay. SeaWorld Orlando Aquatica® Orlando y Discovery Cove y varias decenas de atracciones medianas y chicas así como shopping centers, museos, arenas, centros de convenciones grandes resorts.
Los requisitos
Lograrlo no es sencillo:
- Requiere fuertes inversiones de capital que combinen una suerte de arte y tecnología que preste atención desde lo macro hasta el mínimo detalle: compra de un terreno de grandes dimensiones que prevea una constante expansión.
- Tiempo: Se considera que entre la idea original y su concreción se requiere un promedio de diez años incluyendo la atracción de inversiones, planificación, marketing, construcción y puesta en marcha.
- Ubicación. EL parque debe estar próximo a zonas densamente pobladas que provean la base de público necesaria que asegure su viabilidad.
- Un clima lo más previsible y benévolo posible es una preocupación dado que muchas de las actividades se realizan al aire libre. Es también importante evitar zonas donde puedan ocurrir fenómenos climáticos extremos que pongan en peligro la seguridad de los visitantes.
- Conectividad. El lugar elegido ido tiene que estar bien conectado ya sea con vías de superficie para el turismo de cercanía y regional como aérea para el de mediana y larga distancia.
- Finalmente, la seguridad, el clima de negocios, reglas claras para las inversiones, son determinantes.
Los factores anteriormente detallados hacen posible la instalación de parques temáticos y su éxito comercial, lo que se aprecia en la lista de los 50 parques más visitados del Mundo en la que Six Flags México CDMX, con 4,5 millones de visitantes es el único ubicado en América Latina. Los restantes se distribuyen en EEUU, Europa, China, Japón, y otros países de Asia Los requisitos antes apuntados se entienden para aquellos parques que justifiquen un viaje o un desvío. Los que apuntan a un público doméstico escapan al propósito de este trabajo.
Advertencia
El mundo está lleno de parques que han fracasado y están cerrados o abandonados. En la Florida, que puede considerarse la “tierra prometida” existen más de 35 cerrados o abandonados.
Conclusiones
No obstante, explorar la posibilidad de incorporar un Parque a una oferta turística es algo que merece ser considerado por cualquier destino. Alcanza con ver la evolución de Orlando-Lake Buena Vista (Florida) a partir de la apertura del Reino Mágico de Walt Disney y su constante e impresionante desarrollo para justificarlo. Las cifras de la presencia del Reino Mágico en Orlando son por demás estimulantes: Población en 1970, 500mil habitantes, actual 2.130.000 habitantes.
En cuanto a la llegada de turistas: en el 2018 recibió 75 millones de los cuales, 48 millones utilizaron el aeropuerto. Seis de ellos fueron extranjeros en su mayoría provenientes de América Latina. Por demás está decir que se requiere una extremadamente cuidadosa preparación, estudio y ejecución del proyecto, así como su plan de marketing y puesta en marcha a cargo de profesionales de reconocidas capacidad y experiencia. Incluso apelar a una franquicia de marca fuerte y experimentada disminuirá riesgos y asegurarano el éxito.
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