Imagen de cabecera: Cervezas de Bariloche
Al caer la tarde el viajero regresa a su hotel, se tira en la cama y mientras se descalza grita “no doy más” recordando todo lo que hizo en el día: museos, monumentos, calles y barrios que recorrió, lo que comió, compró y aquello que más lo sorprendió. Sin embargo, sabe que su día en la ciudad no terminó, y se prepara para disfrutar la vida nocturna. Al igual que la mayoría de los viajeros quiere vivir una experiencia de ocio nocturno. Se estima que un 30% de los viajeros están principalmente interesados en conocer la vida nocturna de las ciudades que visitan.
Principales actividades de vida nocturna
Bares, clubs, pubs.
Cabarets.
Casinos.
Cenas show.
Discotecas
Espectáculos, teatros, conciertos.
Restaurantes:(Cenas shows, Música en vivo), cervecerías y cafeterías)
Visitas turísticas.
Zonas Rojas.
Algunos ejemplos
- Grandes Metrópolis como Berlín, Buenos Aires, Londres, Madrid, París, Tokio. Son ciudades que por su densidad y población flotante ofrecen la mayoría de las actividades que busca el turista.
- Ciudades de fiesta, especialmente las de playa: Ibiza, Miami Beach, Cancún, Pattaya, Tel Aviv.
- Ciudades con Zonas rojas: Amsterdam, Hamburgo, Singapur.
- Ciudades universitarias como Salamanca, Belgrado, Heidelberg, Coimbra.
- Casinos- Las Vegas, Macao.
- Grandes espectáculos: Las Vegas, París.
- Ciudades de Música: Viena, Nueva Orleans, Río de Janeiro, Santiago de Cuba.
Lo básico
El primer factor a tener en cuenta es el turista, que alejado de su zona de confort, ve la noche como un riesgo tanto por seguridad personal, el miedo a las trampas y propuestas engañosas. Para eso son necesarias:
- Buena iluminación y presencia policial abundante en las zonas de movida nocturna. Ambas cosas desaniman el delito y tranquilizan al viajero.
- Una información completa, actualizada y confiable de la vida nocturna.
Es cierto q en Internet hoy se encuentra abundante información sobre lo que se quiera, pero el viajero no siempre tiene la voluntad y el tiempo de andar navegando en busca de información. En muchas ciudades hay excelentes y muy completas guías locales – Le Pariscope, la Guía del Ocio, Time Out, que informan todo lo que está pasando tanto de día como de noche, en otras, la prensa informa a diario todo lo que está pasando en materia de espectáculos. Cuando se carece de esto, la Industria turística local tiene que mantener un canal informativo con datos independientes y confiables.
La Oferta
Planificar una vida nocturna atractiva para locales y visitantes implica na planificación que debe ser llevada a cabo por un equipo multidisciplinario, que cuide los más variados aspectos incluyendo el orden público y la convivencia con la población local. En las ciudades de mercado local y visitante más reducido contar con una oferta atractiva para el turismo es una necesidad. Hoy en día la creciente búsqueda de experiencias auténticas compartiendo lugares con el público local hace todo más fácil. Los grandes shows de vedettes espectaculares con muchas plumas y poca ropa, siguen vigentes gracias al crecimiento del turismo, pero ya no son determinantes. La oferta existente de lugares frecuentados por el público local debe ser estimulada y apoyada para recibir el turismo internacional adecuando, en lo posible, algunos detalles imprescindibles:
Reservas on line.
Aceptar tarjetas de crédito/débito.
Menú - lista de precios- en dos idiomas.
Personal con capacidad de comunicarse en otros idiomas.
Servicios higiénicos impecables.
Contemplar algunos gustos y costumbres de las grandes corrientes turísticas.
Por ejemplo la posibilidad que bares o restaurantes tuvieran facilidades para contratar músicos en la noche- un guitarrista o un tecladista, De esta forma su atractividad crecería y por lo tanto sus ingresos: hoy día se estima que más de un 30% de la clientela está compuesta por turistas y su gasto promedio un 26% superior al de la clientela local. Un ejemplo de la adaptación de la oferta local a los requerimientos del público visitante, lo dan los musicales de Londres y Nueva York que están ofreciendo obras atractivas para todo público, niños incluidos, incorporando el mercado de turismo familiar.
Finalmente
Una vida nocturna atractiva es tan importante como las compras, gastronomía, actividades o lugares para visitar. Un caso que siempre nos interesó es el de Enrique Tierno Galván el alcalde de Madrid creador de “la movida madrileña” (años ’80) con a la cual, con sus pros y sus contras, puso a Madrid en el mismo nivel que las otras grandes metrópolis europeas. Merece ser estudiado.
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