Imagen de cabecera: llmc - entrada publico wtm Londres
Cuando todo se normalice, con la cantidad de eventos suspendidos, permitirá confeccionar un Calendario Turístico de gran atracción. Seguramente que se querrán poner en marcha un sinnúmero de eventos que se ha visto obligados a postergar sus presentaciones y realizaciones. La prensa habla mucho del fútbol, pero la cantidad de espectáculos y torneos deportivos es inconmensurable, comenzando, nada menos, que por las Olimpíadas de Tokyo y competencias tan renombradas como la Fórmula 1, Wimbledon y el Master de Augusta.
Tenemos además los espectáculos que van desde estrenos de cine, música, teatro, artes escénicas en general y mega conciertos, así como exposiciones de arte, ferias y festivales. Eventos de la talla de la ITB de Berlín, la Feria de Abril de Sevilla y la Semana de la Cerveza de Paysandú, que congrega multitudes de ambos lados del Río Uruguay.
Este extenso reducidísimo listado sirve para dar una idea de lo que está significando este paro en el rubro eventos.
Congresos, convenciones por sus especiales características - pese a su importancia – no han sido consideradas en este análisis. Algunos de ellos pueden y deben esperar al año que viene, otros desean o necesitan comenzar lo antes posible.
Dice al respecto Daniel Romagnoli director del tradicional Florida Car Marathon, nuestro rally deportivo turístico dura, entre Miami y Naples, solo cinco días, pero nosotros trabajamos 360 días para organizarlo, no podemos permitir que se nos junte con el del 2021, así que ya la reprogramamos para el próximo noviembre”. El problema, puede ser el exceso de propuestas similares en las mismas fechas y los mismos lugares: en muchos casos “sería peor la enmienda que el soneto” con el agravante de un público muy goleado económicamente y con temores en cuanto a la seguridad sanitaria. Con este panorama programar un calendario de eventos con proyección turística sería una solución buena para el evento y buena para el destino: El turismo aportará nuevos clientes a los eventos y éstos atraerán más clientes a los destinos.
Turismo y cultura se retroalimentan.
Se podrían distribuir los eventos territoriales y cronológicamente siendo conveniente estudiar la realización de festivales que reúnan múltiples disciplinas como los Festivales de Edimburgo y Granada u otros grandes festivales europeos que generalmente se realizan fuera de temporada. Los destinos sedes elegidos deben ser aquellos que tengan capacidad de alojamiento y servicios capaces de satisfacer al público objetivo. Las fechas coincidirán, en lo posible, con los períodos vacacionales o feriados largos de la región. En vista de la incertidumbre en cuanto a la operación y tarifas de las aerolíneas comerciales parece prudente concentrarse en los mercados más próximos con una muy importante variante: hasta ahora esos mercados eran mayoritariamente consumidores espontáneos, ahora hay que seducirlos o reconquistarlos.
La coordinación, armado y promoción de eventos ya sea en forma independiente o en festivales no será fácil:
- Requerirá enorme trabajo de los distintos actores públicos y privados, un trabajo que nos imaginamos ya debe estar en marcha. Habrá que hacer, quizás, en pocas semanas lo que generalmente lleva muchos meses. Por esta razón se deben ir planificando distintos escenarios para las distintas fechas en que puedan irse levantando las actuales restricciones.
- Se requiere un máximo de compromiso y unión entre todos los involucrados. Por esta razón el
- estado debe apoyar aquellas iniciativas con mayores de éxito y más dispuestas a colaborar. Para otro tipo de ayudas hay diversos planes. Los ministerios de Turismo deben comprender que su mejor aporte a la sociedad es generar divisas y empleos.
- La innovación – como dicen todos quienes analizan la situación actual – será determinante. Novedades que mantengan la clientela tradicional pero que también atraiga nuevos consumidores.
Siguiendo en forma parecida por otros deportes
Otros Artículos del Columnista
